福建省三明市建寧縣積極探索“農(nóng)業(yè)+旅游”的融合發(fā)展新路徑，一項以“讓農(nóng)產(chǎn)品帶上城市名片去旅游”為主題的創(chuàng)新宣傳工作，正成為推動當(dāng)?shù)貒鴥?nèi)旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的亮點。這不僅為游客帶來了獨特的消費體驗，也為建寧的特色農(nóng)產(chǎn)品開辟了更廣闊的市場，實現(xiàn)了品牌增值與旅游引流雙贏。

建寧縣素有“中國建蓮之鄉(xiāng)”“黃花梨之鄉(xiāng)”的美譽，蓮子、梨子、種子（雜交水稻制種）等特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但以往多局限于傳統(tǒng)銷售渠道。如何讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，與蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)深度融合，成為當(dāng)?shù)匦麄髋c文旅部門思考的重點。

為此，建寧縣創(chuàng)新宣傳策略，著力打造“可帶走的城市名片”。其核心看點在于：

1. 產(chǎn)品文創(chuàng)化，注入旅游基因：將建寧通心白蓮、黃花梨、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品進行精心包裝設(shè)計，融入“建寧山水”“荷塘月色”“蘇區(qū)印記”等本土文化旅游元素。包裝不再僅僅是容器，而是成為講述建寧故事、傳遞城市形象的微型“宣傳冊”。游客購買的不僅是一份特產(chǎn)，更是一份承載地方風(fēng)物與文化記憶的旅游紀(jì)念品。

1. 場景體驗化，深化文旅融合：在重點旅游景區(qū)、旅游集散中心設(shè)立“建寧好物”特色展銷體驗館。游客可以在此親眼看到蓮子的加工過程，品嘗鮮榨的梨汁，聆聽農(nóng)產(chǎn)品背后的種植故事與生態(tài)理念。結(jié)合采摘節(jié)、荷花節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動，設(shè)計“從田間到舌尖”的旅游線路，讓游客親身參與農(nóng)事體驗，在游玩中自然建立起對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌的認(rèn)同，從而激發(fā)購買欲望，讓農(nóng)產(chǎn)品成為旅游行程中鮮活的“記憶點”。

1. 渠道一體化，串聯(lián)旅游動線：將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售深度嵌入“吃、住、行、游、購、娛”旅游全鏈條。在精品民宿的餐桌上提供建寧食材烹制的特色菜肴；在旅游大巴上播放農(nóng)產(chǎn)品宣傳短片；與旅行社合作，將特色農(nóng)產(chǎn)品作為“旅行伴手禮”選項納入旅游產(chǎn)品套餐。這種全方位、沉浸式的宣傳與銷售模式，使得建寧的城市名片隨著農(nóng)產(chǎn)品，跟隨游客的腳步走向全國各地。

1. 宣傳故事化，賦能品牌價值：通過新媒體平臺，圍繞“一顆蓮子的旅程”“梨園里的四季”等主題，拍攝系列短視頻、推文，講述農(nóng)產(chǎn)品從生態(tài)種植、手工采摘到精致加工的“前世今生”，突出其綠色、健康、傳統(tǒng)的特質(zhì)，并與建寧的清新山水、紅色文化、鄉(xiāng)土人情緊密關(guān)聯(lián)。故事化的宣傳賦予了農(nóng)產(chǎn)品情感溫度和人文厚度，使其品牌形象更加豐滿，吸引力更強。

這項宣傳工作的開展，顯著帶動了建寧國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的增長。一方面，獨具特色的農(nóng)旅產(chǎn)品吸引了更多追求深度體驗、健康生活的游客前來；另一方面，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為“移動的廣告”，隨著游客的口碑傳播，持續(xù)擴大了建寧的城市知名度和美譽度，形成了“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的良性循環(huán)。

建寧縣“讓農(nóng)產(chǎn)品帶上城市名片去旅游”的模式，為眾多擁有特色農(nóng)業(yè)資源的地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟提供了可資借鑒的思路。它啟示我們，旅游宣傳不必局限于風(fēng)景名勝，深入挖掘本土物產(chǎn)的文化與體驗價值，讓其成為可感、可嘗、可帶的“城市名片”，同樣是激活旅游市場、推動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。